Σχολιασμός των εργασιών

Η συλλογική εργασία των φοιτητών και φέτος ήταν η ανάλυση διαφημίσεων διαφορετικών κατηγοριών προϊόντων. Οι εργασίες δημοσιεύονται για να μελετηθούν από όλες τις ομάδες προτού παρουσιασθούν στην τάξη.

Ο σχολιασμός των εργασιών άλλων ομάδων είναι προαιρετικός αλλά συμφέρει αφού επιβραβεύεται με bonus (προσαύξηση του τελικού βαθμού). Μπορείτε να έχετε πρόσβαση στις εργασίες και των ομάδων ώστε να τις μελετήσετε και αν θέλετε να τις σχολιάσετε, από την περιοχή του μαθήματος στο eClass. Πηγαίνετε στα Έγγραφα στο ντοσιέ Εργασιες 2012 όπου θα βρείτε τα 6 νοσιέ με τα υλικά των εργασιών.

Στο κάτω μέρος της κάθε δημοσίευσης για την εργασία κάθε ομάδας (πατώντας στις λέξεις δημοσίευση σχολίου) θα ανοίξει ένα παράθυρο όπου μπορείτε να αφήστε τα σχόλια σας για την συγκεκριμένη εργασία. Εάν δεν θέλετε να σχολιάσετε κάνοντας χρήση κάποιου λογαρισμού που ενδεχόμενα έχετε (π.χ. Google account) κάντε τα σχόλια σας ανώνυμα, στο τέλος όμως του σχολίου σημειώστε το ονοματεπώνυμο σας ώστε να πάρετε το bonus.

Μαρία Κωνσταντοπούλου

Καλή σας Επιτυχία!

Εργασία για υπολογιστές

Αληθεύει το γεγονός ότι η δημιουργία μιας διαφήμισης αποτελεί ένα δύσκολο κομμάτι καθώς η μετάδοση του επιθυμητού μηνύματος μπορεί να έρθει αντιμέτωπη με μια μεγάλη ποικιλία εμποδίων. Η επιστήμη της επικοινωνίας και της ψυχολογίας έχουν συμβάλλει δίνοντας στοιχεία που βοηθούν στην καλύτερη μετάδοση και κατ’ επέκταση στη καλύτερη πρόσληψη των μηνυμάτων που στοχεύει να μεταδώσει μια διαφήμιση. Σε αυτό το κείμενο θα λειτουργήσουμε κατά κάποιο τρόπο αντισυμβατικά και θα χρησιμοποιήσουμε τις αρχές τους προκειμένου όχι να δημιουργήσουμε μια νέα διαφήμιση, αλλά για να εντοπίσουμε τα στοιχεία τους σε ήδη υπάρχουσες.

Κάνοντας χρήση των βασικών εννοιών της σημειωτικής και ρητορικής επιστήμης, μέσω των πλαισίων, των διαδικασιών και των εργαλείων τους, ερμηνεύσαμε και νοηματοδοτήσαμε στη παρούσα εργασία το περιεχόμενο των εκάστοτε διαφημίσεων.

Οι διαφημίσεις αφορούν το κλάδο των ηλεκτρονικών υπολογιστών και διακρίνονται σε πέντε (5) τηλεοπτικές και μία (1) έντυπη. Η μέθοδος που χρησιμοποιήθηκε βασίστηκε στον εντοπισμό των βασικών σημαινόντων και στη διερεύνησή των σημαινόμενών τους. Έπειτα, ακολούθησε η  υποδειγματική και η συντακτική ανάλυση με σκοπό τη διαφώτιση δυσνόητων σημείων. Επίσης, εντοπίσαμε τα σχήματα λόγου, τη διακειμενικότητα και τους σημειωτικούς κώδικες των οποίων γίνεται χρήση σε κάθε διαφήμιση. Τέλος, προχωρήσαμε στη κοινωνική σημειωτική ανάλυση προκειμένου να εντοπίσουμε τα λεγόμενα «κοινά στόχος» στα οποία αναφέρονται και οι τυχόν διαφορετικές ερμηνείες που δίνονται σε κάθε διαφημιστικό μήνυμα.

-------------------------------------------------------------
Για να δειτε την εργασία, ώστε να την σχολιάσετε, επισκεφθειτε την περιοχή του μαθήματος στο eClass. Θα την βρείτε στα Εγγραφα στο ντοσιέ Εργασιες 2012.

Εργασία για εστιατόρια

Σκοπός της εργασίας αυτής είναι η σημειωτική ανάλυση επτά διαφημίσεων, πέντε έντυπων, μίας ραδιοφωνικής και μίας τηλεοπτικής, των οποίων η ομοιότητα έγκειται στο γεγονός ότι προέρχονται από τον κλάδο των εστιατορίων.

Πιο συγκεκριμένα, οι διαφημίσεις με τις οποίες θα ασχοληθούμε στην παρούσα εργασία, αφορούν τα εστιατόρια LONCIN, REEF N’ BEEF, SIMPLY BURGERS, EL DUQUE, McDonald’s, BURGER KING και HILTL. Κάποιες από αυτές είναι πρόσφατες ενώ κάποιες άλλες παλαιότερες. Οι έντυπες έχουν δημοσιευθεί πιθανότατα σε lifestyle και γαστρονομικά περιοδικά, η ραδιοφωνική έχει μεταδοθεί από ραδιοφωνικούς σταθμούς της Αθήνας και της Θεσσαλονίκης ενώ η τηλεοπτική έχει μεταδοθεί από αμερικάνικους τηλεοπτικούς σταθμούς.Η επιλογή των διαφημίσεων έγινε με κριτήριο την ευφυΐα τους, την πρωτοτυπία τους και τη διαφορετικότητα των μενού τους.

Το κάθε μέλος απάντησε αρχικά συνοπτικά στις ερωτήσεις που περιέχονται στο Παράρτημα 1ο του αρχείου «Οδηγίες κατάρτισης εργασιών σημειωτικής» και στη συνέχεια ενοποίησε τις απαντήσεις που έδωσε σε ένα ενιαίο κείμενο περιλαμβάνοντας τα πιο βασικά σημεία της ανάλυσης. Το σύνολο αυτών των κειμένων είναι αυτό που περιέχεται στην παρούσα εργασία.

Τα κυριότερα συμπεράσματα που διεξήχθησαν αφορούν το χιουμοριστικό στυλ και την πρωτοτυπία των διαφημίσεων. Επίσης, περιέχουν νύξεις αληθείας που ταυτόχρονα διεγείρουν τη φαντασία. Τέλος, παρατηρείται ότι ανάλογα με το εκάστοτε επικοινωνιακό μέσο, χρησιμοποιούνται διαφορετικοί κώδικες, ποικιλία σχημάτων λόγου και προσεγγίζεται με διαφορετικό τρόπο η υποδειγματική και συντακτική ανάλυση.

-------------------------------------------------------------
Για να δειτε την εργασία, ώστε να την σχολιάσετε, επισκεφθειτε την περιοχή του μαθήματος στο eClass. Θα την βρείτε στα Εγγραφα στο ντοσιέ Εργασιες 2012.

Εργασία για τα καλλυνικά

Η εργασία μας, που εκπονήθηκε στο πλαίσιο του μαθήματος «Τεχνικές Επικοινωνίας», είχε ως θέμα την ανάλυση έξι διαφημίσεων του  κλάδου των καλλυντικών μέσω της Σημειωτικής.

Έτσι αναλύθηκαν οι παρακάτω έντυπες διαφημίσεις:
L'Oreal Paris, Miss Candy by Glam Shine
Lipstick  Dolce Gabbana Roses Collection
Crème Onctueuse Parfumée de Lolita Lempicka
Dior Addict Lipstick
Timotei Natyral Style Hairspray
Herb Balsam Colorants, Korres

Πιο συγκεκριμένα έγινε περιγραφή, ορισμός των κοινών και των στόχων, ανάλυση των σημείων, των τρόπων δημιουργίας νοήματος, των οπτικών, κειμενικών και εννοιολογικών δομών αλλά και των τεχνικών πειθούς των διαφημίσεων.

Από την ανάλυση προέκυψε ότι οι τρόποι προσέγγισης του κοινού είναι κάθε φορά διαφορετικοί αλλά πάντα έχουν ως σκοπό την ενημέρωση του και φυσικά την αγορά του εκάστοτε προϊόντος.

-------------------------------------------------------------
Για να δειτε την εργασία, ώστε να την σχολιάσετε, επισκεφθειτε την περιοχή του μαθήματος στο eClass. Θα την βρείτε στα Εγγραφα στο ντοσιέ Εργασιες 2012.

Εργασία για Ηλεκτρικές συσκευές

Για την εκπόνηση της παρούσας ομαδικής ακαδημαϊκής εργασίας, στα πλαίσια του μαθήματος «Τεχνικές  επικοινωνίας», επιλέξαμε να αναλύσουμε  δύο τηλεοπτικά spots  και τέσσερις έντυπες διαφημίσεις, που εντάσσονται στο γένος των οικιακών συσκευών. Οι αναλύσεις μας έγιναν υπό το πρίσμα της σημειωτικής ανάλυσης και σύμφωνα με τους κώδικες των επικοινωνιακών μέσων και είναι προϊόντα  υποκειμενικής ερμηνείας.

Η επιλογή των διαφημίσεων έγινε με βάσει οπτικούς παραλληλισμούς, αφαιρετικές τεχνικές και τρικ εντυπωσιασμού. Το στοιχείο του εντυπωσιασμού που εμπεριέχεται σε όλες τις διαφημίσεις μας, προσελκύει το ενδιαφέρον του αποδέκτη, επιχειρώντας να εγκαθιδρύσει στον αναγνώστη- θεατή σχεδόν υποσυνείδητα την εικόνα και την αίσθηση αναγκαιότητας του προϊόντος. Επιπρόσθετα, έχει καταγραφεί πως οι εν λόγω διαφημίσεις διατηρούνται στην μνήμη για μεγάλο χρονικό διάστημα.

Σκοπός των διαφημίσεων είναι κυρίως να επενδύουν τα προϊόντα με αξία σημαντική και συμβολική, για αυτό και όλα τα σημεία χρησιμοποιούνται με τρόπο που να πείθουν. Πρόθεσή τους άλλωστε, είναι να ενισχυθεί  η επιθυμία  απόκτησης των  προϊόντων και να παγιωθούν θετικά συναισθήματα γύρω από τα εμπορικά σήματα (brands). Στην έντυπη  και τηλεοπτική διαφήμιση, όπου κυριαρχεί η εικόνα, το έδαφος είναι σαφώς πιο πρόσφορο για τη συγκινησιακή προσέγγιση του θεατή και την επίτευξη των ανωτέρων στόχων .

Η μελέτη της εργασίας μας θα φανεί χρήσιμη σε όποιον θέλει να εμπλουτίσει τη γνώση του στη σημειωτική ανάλυση αλλά και να κατανοήσει τους οπτικούς και γλωσσικούς κώδικες που συνθέτουν μια σύγχρονη διαφήμιση και το πώς αυτοί χρησιμοποιούνται για να επικοινωνήσουν αποδοτικά τα μηνύματα τους.

Όσον αφορά στη μεθοδολογίας εκπόνησης των αναλύσεων μέσω της Σημειωτικής , τα βήματα που ακολουθήθηκαν είναι τα εξής :
Αρχικά διατυπώσαμε μια σύντομη περιγραφή των διαφημίσεων και  εντοπίσαμε τα κύρια σημεία  που διακρίνονται σε σημαίνοντα και σημαινόμενα, μελετώντας το βαθμό που αυτά λειτουργούν μέσα σ’ έναν κώδικα ρεαλιστικής αναπαράστασης. Στη συνέχεια, πραγματοποιήσαμε υποδειγματική και συντακτική ανάλυση, εντοπισμό σχημάτων λόγου και προσδιορίσαμε το είδος (genre) στο οποίο ανήκουν. Επιπλέον, αναλύσαμε τις οπτικές, εννοιολογικές και κειμενικές δομές των διαφημίσεων, τους κώδικες που χρησιμοποιήθηκαν και εκτελέσαμε τεστ συμμετατροπής. Ασχοληθήκαμε και με θέματα της κοινωνικής σημειωτικής που προκύπτουν στις διαφημίσεις μας. Στο τέλος της παρουσίασης παρατίθεται σύγκριση μεταξύ τους, τα γενικά συμπεράσματα καθώς και τα οφέλη που αποκομίσαμε από την παραπάνω μελέτη.

-------------------------------------------------------------
Για να δειτε την εργασία, ώστε να την σχολιάσετε, επισκεφθειτε την περιοχή του μαθήματος στο eClass. Θα την βρείτε στα Εγγραφα στο ντοσιέ Εργασιες 2012.

Εργασία για έπιπλα

Η εργασία αφορά είναι τη σημειωτική ανάλυση επτά(7) έντυπων διαφημίσεων από το χώρο των επίπλων, με τη χρήση κειμένου. Κάθε μία από τις παρακάτω διαφημίσεις στοχεύει να προσελκύσει τον καταναλωτή μέσω διαφορετικών προσεγγίσεων. Συγκεκριμένα, αναλύθηκαν οι διαφημίσεις των εξής προϊόντων:

Καρέκλα της εταιρείας D.O.M.A.I.N Furniture - συνδέοντας ένα ποιοτικό έπιπλο με την ποιότητα του βιολιού.
Καναπές της εταιρείας Ligne Roset - συνδέοντας το έπιπλο με την καλαισθησία και τον μοντέρνο σχεδιασμό ,με την χρήση γυναικείου μοντέλου.
Καναπές της εταιρείας NEOSET – συνδέοντας το έπιπλο με το πρόσωπο αυθεντία, η οποία εγγυάται την ποιότητα και το στυλ του επίπλου.
Βιβλιοθήκη της εταιρείας Roche Bobois – ενημερώνοντας περισσότερο για τον μοντέρνο σχεδιασμό του επίπλου παρά για την χρηστικότητα του επίπλου.
Κρεβάτι της εταιρείας City-Furniture – συνδέοντας το έπιπλο με την καλαισθησία του χώρου στον οποίο βρίσκεται, παρομοιάζοντας το με γυναικείο καλλυντικό.
Καναπές της εταιρείας ALTO – συνδέοντας το έπιπλο με μια ιδιαίτερα αγαπητή ράτσα σκύλου, επιθυμώντας να ευαισθητοποιήσει τους θεατές.
Συρταριέρα της εταιρείας IKEA – συνδέοντας την εταιρία με τα καθημερινά προβλήματα διαρρύθμισης του χώρου και την τακτοποίηση τους, με την χρήση ενός τέρατος.

Οι ενότητες που περιέχει κάθε ανάλυση είναι μία σύντομη περιγραφή της διαφήμισης, την σημειωτική της ανάλυση, την πλαισίωση νοήματος, τα σημαίνοντα και τα σημαινόμενα, τον τρόπο δημιουργίας του νοήματος, τις οπτικές και τις κειμενικές δομές, τους κώδικες και τέλος, τους στόχους της.
-----------------------------------------------------------------
Για να δειτε την εργασία, ώστε να την σχολιάσετε, επισκεφθειτε την περιοχή του μαθήματος στο eClass. Θα την βρείτε στα Εγγραφα στο ντοσιέ Εργασιες 2012.

Εργασία για αναψυκτικά

Η εργασία εκπονήθηκε στα πλαίσια του μαθήματος Τεχνικές Επικοινωνίας του μεταπτυχιακού προγράμματος του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών “Μάρκετινγκ και Επικοινωνία με Νέες Τεχνολογίες”. Στόχος της εργασίας είναι η ανάλυση διαφημίσεων του κλάδου των αναψυκτικών με τη μεθοδολογία της σημειωτικής ανάλυσης.
Για τον σκοπό αυτό έχουν επιλεγεί έξι διαφορετικές διαφημίσεις από τις ακόλουθες εταιρείες :

Pepsi - Αικατερίνη Ισιδώρα
Sprite - Δεληδήμου Βασιλική
Lipton Ice Tea - Ευσταθίου Χριστίνα
Gatorade - Πέτρου Κωνσταντίνος
Perrier - Σιάγκα Χρύσα
Coca Cola - Χειμώνα Χαρά

Οι διαφημίσεις μας απευθύνονται ως επί το πλείστον σε διαφορετικό κοινό. Γι’ αυτό το λόγο κάθε εταιρία χρησιμοποιεί διαφορετικές τεχνικές προσέγγισης του εκάστοτε τμήματος αγοράς. Η σπουδαιότητα της σημειωτικής ανάλυσης αντανακλάται στα συμπεράσματα που προέκυψαν από την ανάλυση των διαφημίσεων.
Καθεμία από τις διαφημίσεις αναλύθηκε και επιλέχθηκε σε ατομικό επίπεδο αλλά η εργασία στο σύνολο της αποτελεί ομαδική δουλειά. Αυτό επιτεύχθηκε χάρη στην εποικοδομητική ανταλλαγή απόψεων, προτάσεων και διορθώσεων για κάθε ανάλυση, μεταξύ των μελών της ομάδας.

-------------------------------------------------------------
Για να δειτε την εργασία, ώστε να την σχολιάσετε, επισκεφθειτε την περιοχή του μαθήματος στο eClass. Θα την βρείτε στα Εγγραφα στο ντοσιέ Εργασιες 2012.

Rebranding Greece

Παρακολουθήστε την διάλεξη του Πέτρου Οικονομίδη με θέμα “Rebranding Greece” στο U-Tube:

http://www.youtube.com/watch?v=Wvyq5AHVrhM

Κατόπιν, προσπαθήστε να απαντήσετε περιεκτικά στα παρακάτω ερωτήματα:

·         Ποιά είναι η δική σας εικόνα για την Ελλάδα σήμερα; Δώστε τουλάχιστον πέντε χαρακτηριστικά της εικόνας αυτής, μονολεκτικά ή με λίγες λέξεις. Πώς δημιουργήθηκε στο μυαλό σας η εικόνα αυτή;

·         Ποιά θα θέλατε να είναι ιδεωδώς η εικόνα της Ελλάδας για σάς σήμερα;

·         Με ποιο τρόπο θα μπορούσε η εικόνα που εσείς έχετε για την Ελλάδα σήμερα να πλησιάζει την ιδανική εικόνα που επιθυμείτε γι’ αυτήν;

Σημειώστε ότι υπάρχει στο ίντερνετ και άλλη διάλεξη του Πέτρου Οικονομίδη στο http://www.blod.gr/lectures/Pages/viewlecture.aspx?LectureID=377#,  πολλά σχόλια για τα θέματα στα οποία αναφέρθηκε, αλλά και άλλα συνέδρια και ημερίδες για σχετικά θέματα στα οποία μπορείτε να αναφερθείτε.

Η συμμετοχή στο blog δεν είναι υποχρεωτική. Αξιολογείται όμως και συμμετέχει στην τελική βαθμολογία ως επιβράβευση (bonus) προσαυξάνοντας τον βαθμό. Οι παρεμβάσεις σας στα θέματα που τίθενται πρέπει απαραιτήτως να λαμβάνουν υπόψη τις παρεμβάσεις των συναδέλφων σας που προηγήθηκαν. Δεν πρέπει όμως να επαναλαμβάνετε απόψεις άλλων. Μπορείτε να συμφωνείτε ή να διαφωνείτε, αλλά η ουσία της παρέμβασή σας είναι να τροποποιείτε ή να επεκτείνετε τις απόψεις που έχουν ήδη εκφρασθεί. Οι παρεμβάσεις πρέπει να είναι ολιγόλογες και περιεκτικές - δεν πρέπει να υπερβαίνουν τις 200 λέξεις.

Μαρία Κωνσταντοπούλου